• Vladislav Us

Нейромаркетинг для поддержки продаж

Чуть больше полугода с момента, когда нейромаркетинг из абстрактного термина и осколочных знаний превратился для меня в зону повышенного интереса (спасибо, Алексей Муразанов, предложившему выступить на нашем ежегодном форуме по маркетингу лояльности VI ежегодный Loyalty Marketing Summit 2019). Рост интереса привел к формированию на ноябрьском MARTECH EXPO RUSSIA отдельной секции по нейромаркетингу с участием Psychea и Андрей Кислов (Andrew Kislov). Не успев посмотреть выступления на форуме, пересматривал их первыми в записи. По мере все более плотного соприкосновения с темой начинаю думать о том, чтобы пригласить коллег провести отдельный meet-up. Уверен, что с такими спикерами зал будет полон. А пока материал о том как использовать нейромаркетинг при разработке продукта и для поддержки продаж. #neuromarketing


Neuromarketing is a scientific study that uses the fundamentals of neuroscience phenomenon. The goal of neuromarketing is to capitalize on the cognitive biases of a target audience in order to persuade them to buy your products. Neuromarketing empowers marketers to hook potential buyers using human psychology and tempt them to make a purchase.

Neuromarketing has been around for over a decade and brands are spending a sizeable budget on this scientific method. For its efficacy in marketing and branding, neuromarketing has become an integral part of the market research process. Today, businesses align neuromarketing as a primary source of information to develop a product and position it to a specific market.


Application of Neuromarketing: A case study

fMRI is one of the popular methods of neuromarketing that helps marketers benefit from cognitive biases of the viewers in print ad. According to a study, neuromarketing uses fMRI in a print ad to attract the attention of viewers. fMRI activates 125 million visual neural receptors in the eyes. The visual neural receptors transmit information to the midbrain of the viewer which directs the motion of the eyes.

The signals are then received in the lateral geniculate nuclei, an area of the brain, where they are intercepted in terms of color, shape, and spatial location. This information is then reprocessed through hippocampus, a part of the brain which connects short-term memory to long-term memory. This cycle runs every time the viewer sees the advertisement. This is just one example of using neuromarketing to attract viewers.


So if you are inquisitive to know more about neuromarketing and how it helps businesses attract more customers, here are some good examples.

1. Color psychology can influence a consumer’s choice

2. The direction of a face in a photo can help point eyes to the intended section

3. Audio branding can help develop the brand image

4. The right fonts can help convey your message

5. Anchoring can help rope in your customers


Jasmine Demeester

Подробнее - https://www.jeffbullas.com/examples-of-neuromarketing/



Просмотров: 7
Подписка на обновления сайта

Заполните регистрационную форму и рставайтесь с нами на связи!

©2013-2020 Сообщество специалистов в области маркетинга, информационных технологий и инноваций (RuMarTech) ®
© 2018-2020 Awards International Group | Awards International RUS

2018-2020 Политика конфиденциальности